飛田　佑樹

良い動画を撮影・編集できる人は世の中にごまんといます。 ただ、その“良い”は創り手にとっての“良い”である事がほとんどです。動画を視てくれるターゲットが本当に“良い”と思っているのか？それはターゲットの行動（長く視聴する、クリックする、いいねする等）でしか推し量れません。動画マーケターは、あくまでターゲット視点でその動画が良かったのか？を分析し、どうすればさらに良くなるのかを提言する、そんな仕事です。実際に映像を創った事のある経験、デジタルの知見、世の中の動き、この3つをバランスよく持っていないと決して務まらない職務です。

左脳と右脳を両方使うという事です。仕事柄、配信等で世に出した動画には様々な数的データが付きます。これらを分析する事はまさに左脳の領域です。それだけでも一定の分析や結論は導けます。しかし、これだけでは実は不十分です。クリエイターがその動画で伝えたかった事や意図した表現手法の理解、そして「じゃあ、どうすればよかったの？」という部分は数字だけ見ていても絶対に答えは出ません。ここは右脳の領域です。左脳と右脳、両方を使う事で本質的に何が課題なのか？どういう方向性が解決策となるのかを考える事を大切にしています。

映画、YouTubeなど、あらゆる映像作品と呼ばれるもののエッセンスは、私はテレビ番組にあると思っています。それぐらいテレビ番組は、過去から続く歴史の中で多くの実験を経て、多くの映像フォーマットを創ってきたという事です。このテレビ番組制作の現場に身を置いていたからこそ、様々な動画を視ても、そのエッセンスや本質をしっかり見れるようになったと思います。映像テクニックも重要ですが、その映像で「何が大事か？」という本質を見据える事はもっと大切です。