PR動画の作り方を徹底解説！企画から編集までの手順と成功のコツ
企業の製品やサービス、ブランドイメージを効果的に伝える手法として、PR動画の重要性はますます高まっています。しかし、いざ制作するとなると「何から手をつければ良いかわからない」と悩む方も多いのではないでしょうか。本記事では、PR動画の作り方、活用シーン、制作のコツについて詳しく解説します。
目次
PR動画とは何か？
PR動画とは、企業や商品、サービスの認知度向上やブランディング、販売促進などを目的として制作される動画のことです。 テキストや画像だけでは伝わりにくい魅力や価値を、映像と音を使って分かりやすく伝えることができます。まずは、PR動画を制作する目的と、その主な種類について理解を深めましょう。
PR動画の目的
PR動画を制作する最終的なゴールは、企業の売上や業績を向上させることです。 そのゴールを達成するために、動画の内容に応じて様々な中間目的が設定されます。例えば、新商品の認知度を高めること、企業のブランドイメージを向上させること、特定のサービスへの問い合わせを増やすことなどが挙げられます。目的を明確にすることで、動画で伝えるべきメッセージやターゲットが定まり、より効果的な動画を制作できます。
PR動画の種類
PR動画には企業紹介、製品紹介、採用動画など様々な種類があります。それぞれの目的に合わせた制作が重要です。PR動画は、その目的やターゲット層によって様々な種類に分類されます。代表的なPR動画の種類とその特徴を以下にまとめます。
- 企業紹介動画
企業紹介動画は、企業の理念、ビジョン、文化、事業内容などを紹介する動画です。企業の全体像を分かりやすく伝えることで、顧客や投資家からの信頼を獲得し、企業イメージを向上させる効果が期待できます。 - 製品紹介動画
製品紹介動画は、新製品や既存製品の特徴、機能、使用方法などを紹介する動画です。商品の魅力を視覚的にアピールすることで、消費者の関心を引き、購買意欲を高める効果が期待できます。
関連記事：商品紹介動画の作り方｜流れとコツをおさえよう | 朝日放送グループがSNS支援、動画支援「ASAHIメソッド」 - 採用動画
採用動画は、企業の雰囲気や働き方を紹介することで、就職希望者に対して強いアピールとなります。企業の文化や魅力を伝えることで、優秀な人材を獲得することができます。
関連記事：【暴露】採用動画はカッコイイもの・面白いものだけ作っても成功しない理由 | 朝日放送グループがSNS支援、動画支援「ASAHIメソッド」 - イベント動画
イベント動画は、企業が主催するイベントの様子を記録し、参加者や関係者に共有する動画です。イベントの盛り上がりや成果を伝えることで、企業の認知度向上やブランドイメージの向上に貢献します。 - キャンペーン動画
キャンペーン動画は、特定のキャンペーンやプロモーションを告知し、顧客の参加を促す動画です。キャンペーンの内容を分かりやすく伝えることで、顧客の興味関心を引き付け、キャンペーンの成功に繋げることができます。 - テストモニアル動画
テストモニアル動画は、顧客や関係者からの企業や製品に対する感想や評価を紹介する動画です。第三者の意見を取り入れることで、企業や製品に対する信頼性を高める効果が期待できます。 - 教育動画
教育動画は、製品の使い方やサービスの利用方法などを分かりやすく解説する動画です。顧客が製品やサービスをスムーズに利用できるようにサポートすることで、顧客満足度を高める効果が期待できます。 - アニメーション動画
アニメーション動画は、イラストやCGを用いて制作された動画です。視覚的に分かりやすく、印象的な動画を作成することができます。企業や製品のイメージに合わせて、様々な表現方法が可能です。
関連記事：アニメーション動画とは？便利な活用方法と制作ステップを解説 | 朝日放送グループがSNS支援、動画支援「ASAHIメソッド」 - ライブ動画
ライブ動画は、リアルタイムで配信される動画です。イベントやセミナーなど、リアルタイムでの情報共有やコミュニケーションに最適です。視聴者との双方向のコミュニケーションを図ることで、エンゲージメントを高める効果が期待できます。 - ドキュメンタリー動画
ドキュメンタリー動画は、企業や製品のストーリーを深く掘り下げ、背景や歴史などを紹介する動画です。企業や製品に対する理解を深め、共感を呼ぶ効果が期待できます。
PR動画の種類は、上記以外にも様々なものがあります。企業や製品の特性、目的、ターゲット層などを考慮し、最適な動画の種類を選びましょう。
PR動画を制作する3つのメリット
PR動画を活用することには、多くのメリットがあります。ここでは、特に重要な3つのメリットについて解説します。これらのメリットを理解することで、より戦略的に動画制作に取り組むことができるでしょう。
多くの情報を短時間で伝えられる
動画は、映像と音声を組み合わせることで、短い時間で多くの情報を伝えることができる媒体です。例えば、1分間の動画には、一般的なWebページの約3,600ページ分の情報量があると言われています。
複雑なサービスの仕組みや、製品の細かな特徴も、動画を使えば直感的で分かりやすく説明することが可能です。
記憶に残りやすく共感を呼びやすい
ストーリー性のある動画は、視聴者の感情に訴えかけることで、記憶に残りやすくなります。 企業の想いや開発秘話などを物語として伝えることで、視聴者は単なる情報としてではなく、自分ごととして捉え、共感を抱きやすくなります。この共感が、企業やブランドに対する好意（エンゲージメント）につながります。
SNSでの拡散が期待できる
PR動画は、X（旧Twitter）やInstagram、TikTokといったSNSとの相性が非常に良い媒体です。 面白い、感動した、役に立ったと感じた動画は、ユーザーによって次々とシェアされ、短期間で爆発的に情報が広がる「バズ」が起こる可能性があります。これにより、広告費をかけずに多くの人々に情報を届けることが可能になります。
関連記事：TikTokでバズる裏技7選！投稿時間などのコツや前兆を紹介 | 朝日放送グループがSNS支援、動画支援「ASAHIメソッド」
PR動画の活用方法
PR動画は企業のホームページ、SNS、展示会など多岐にわたる場所で活用できます。PR動画は、様々な場面で活用することで、企業や製品の認知度向上、ブランドイメージの向上、顧客とのエンゲージメント強化などに貢献します。以下に、PR動画の具体的な活用方法をいくつか紹介します。
- ホームページでの活用
企業のホームページにPR動画を掲載することで、顧客は企業や製品についてより深く理解することができます。トップページや商品ページなどに動画を埋め込むことで、顧客の滞在時間を長くし、サイトへのエンゲージメントを高める効果が期待できます。 - SNSでの活用
Facebook、Twitter、InstagramなどのSNSでPR動画を配信することで、幅広い層に企業や製品をアピールすることができます。動画広告や投稿を通じて、顧客とのコミュニケーションを図り、エンゲージメントを高めることができます。 - 展示会での活用
展示会でPR動画を上映することで、来場者の注目を集め、企業や製品の魅力を効果的に伝えることができます。ブースに設置されたモニターやタブレットなどで動画を再生することで、来場者の興味関心を引き付け、商談につなげることができます。 - 広告媒体での活用
YouTubeやテレビなどの広告媒体でPR動画を配信することで、より多くの顧客にリーチすることができます。ターゲット層に合わせた広告媒体を選択することで、効果的に広告を配信することができます。 - メールマーケティングでの活用
メールマガジンにPR動画を埋め込むことで、顧客に最新情報やキャンペーン情報を効果的に伝えることができます。動画を見ることで、顧客は企業や製品への理解を深め、購買意欲を高めることができます。 - イベントでの活用
イベントでPR動画を上映することで、参加者に企業や製品の魅力を効果的に伝えることができます。イベントのテーマや内容に合わせて、適切な動画を制作することで、参加者の満足度を高めることができます。 - 採用活動での活用
採用活動でPR動画を活用することで、企業の雰囲気や働き方を効果的に伝えることができます。就職希望者に対して、企業の魅力をアピールすることで、応募者を増やす効果が期待できます。 - 教育研修での活用
教育研修でPR動画を活用することで、従業員への情報伝達を効率化することができます。動画を用いることで、従業員はビジュアルで視覚的に情報を理解しやすくなり、学習効果を高めることができます。 - 顧客サポートでの活用
顧客サポートでPR動画を活用することで、顧客への対応を効率化することができます。よくある質問やトラブルシューティングなどを動画で解説することで、顧客は自分で問題を解決できるようになり、問い合わせ件数を減らす効果が期待できます。
PR動画は、上記以外にも様々な場面で活用することができます。企業や製品の特性、目的、ターゲット層などを考慮し、最適な活用方法を見つけることが重要です。
PR動画を作るためのステップ
企画と構成
PR動画の成功には詳細な企画と構成が不可欠です。ターゲット層や動画のメッセージを明確にし、ストーリーを構築しましょう。PR動画制作の最初のステップは、企画と構成です。企画段階では、動画の目的、ターゲット層、メッセージ、ストーリーなどを明確に定義します。ターゲット層を明確にすることで、動画の内容や表現方法を適切に調整することができます。また、動画のメッセージを明確にすることで、視聴者に伝えたいことを効果的に伝えることができます。ストーリーを構築することで、視聴者の興味関心を惹きつけ、最後まで見てもらえる動画を作成することができます。
- 目的を明確にする
まず、PR動画で何を達成したいのか、目的を明確にしましょう。企業の認知度向上、商品・サービスの販売促進、ブランドイメージの向上など、具体的な目的を設定することで、動画の内容や制作の方向性が決まってきます。 - ターゲット層を特定する
次に、動画を誰に見てもらいたいのか、ターゲット層を特定しましょう。年齢、性別、職業、趣味、関心事など、ターゲット層の特徴を把握することで、動画の内容や表現方法を適切に調整することができます。 - メッセージを決定する
ターゲット層を特定したら、伝えたいメッセージを決定しましょう。企業理念、商品・サービスのメリット、キャンペーン情報など、ターゲット層に響くメッセージを明確にしましょう。 - ストーリーを構築する
メッセージを決定したら、ストーリーを構築しましょう。視聴者の興味関心を惹きつけ、最後まで見てもらえるようなストーリーを考えましょう。ストーリーには、起承転結、導入部、展開部、クライマックス、結末など、様々な構成があります。 - 構成を決定する
ストーリーを構築したら、動画の構成を決定しましょう。動画の長さ、シーンの順番、使用する素材などを決めます。構成を決定することで、動画全体のイメージを明確にすることができます。 - シナリオを作成する
構成を決定したら、シナリオを作成しましょう。シナリオには、各シーンの内容、セリフ、登場人物、音楽、効果音などを記述します。シナリオを作成することで、動画制作の全体像を把握することができます。
企画と構成をしっかりと行うことで、ターゲット層に響く、効果的なPR動画を制作することができます。
撮影の準備と実施
撮影に必要な機材や場所を準備し、シナリオに従って撮影を行います。プロフェッショナルなクオリティを目指しましょう。PR動画の撮影は、企画と構成に基づいて行われます。撮影の準備段階では、必要な機材、場所、撮影日時などを決定します。撮影時には、シナリオに従って撮影を進め、プロフェッショナルなクオリティを目指しましょう。
- 機材の準備
撮影に必要な機材を準備しましょう。カメラ、レンズ、照明、マイク、三脚など、動画撮影に必要な機材を揃えましょう。予算や撮影内容に合わせて、適切な機材を選びましょう。 - 場所の選定
撮影場所を決定しましょう。動画の内容やイメージに合わせて、適切な場所を選びましょう。スタジオ、屋外、オフィスなど、様々な場所が考えられます。 - 撮影日時を決める
撮影日時を決定しましょう。天候や時間帯などを考慮し、最適な撮影日時を選びましょう。 - 撮影チームを編成する
撮影チームを編成しましょう。カメラマン、照明担当、音声担当、アシスタントなど、必要なスタッフを揃えましょう。 - 撮影許可を得る
必要に応じて、撮影許可を得ましょう。公共の場所や私有地での撮影は、事前に許可を得る必要があります。 - 撮影準備
撮影前に、機材のチェック、場所の確認、照明の調整などを行い、撮影の準備を整えましょう。 - 撮影の実施
シナリオに従って撮影を行いましょう。カメラアングル、照明、音声などを意識し、プロフェッショナルなクオリティを目指しましょう。 - 素材の確認
撮影後、素材を確認しましょう。撮影した素材がシナリオ通りに撮影されているか、問題がないかを確認しましょう。
撮影の準備と実施をしっかりと行うことで、高品質なPR動画を制作することができます。
編集と仕上げ
撮影した素材を編集し、音楽やエフェクトを加えて一つの完成品に仕上げます。視聴者の注意を引くポイントを強調しましょう。PR動画の編集は、撮影した素材を繋ぎ合わせ、音楽や効果音などを加えて、一つの完成品に仕上げる作業です。編集作業では、視聴者の注意を引き、印象に残る動画を作成するために、様々なテクニックが用いられます。
- 素材の整理
まず、撮影した素材を整理しましょう。不要な素材を削除し、必要な素材を分類しましょう。素材を整理することで、編集作業をスムーズに行うことができます。 - 動画の編集
素材を整理したら、動画を編集しましょう。シーンの順番、カットのタイミング、トランジションなどを調整し、動画全体の構成を決定します。 - 音楽や効果音の追加
動画に音楽や効果音などを追加することで、視聴者の感情を揺さぶることができます。動画の内容に合わせて、適切な音楽や効果音を選びましょう。 - テロップの挿入
動画にテロップを挿入することで、視聴者に情報を伝えることができます。テロップの内容やデザインは、動画の内容に合わせて調整しましょう。 - エフェクトの追加
動画にエフェクトを追加することで、視覚的な効果を高めることができます。エフェクトの種類は、動画の内容やイメージに合わせて選びましょう。 - カラーグレーディング
動画の色調を調整することで、動画全体の雰囲気を統一することができます。カラーグレーディングは、動画の印象を大きく左右する要素の一つです。 - 音響調整
動画の音声を調整することで、視聴者に聞き取りやすく、臨場感のある動画を作成することができます。音響調整には、ノイズ除去、音量調整、音質改善などがあります。 - 動画の出力
編集作業が完了したら、動画を出力しましょう。出力する際のフォーマットや解像度は、動画の用途に合わせて選択しましょう。
編集と仕上げをしっかりと行うことで、視聴者に響く、高品質なPR動画を制作することができます。
PR動画の活用シーンと事例
企業ブランディング
企業の歴史や理念を伝えるブランディング動画は、顧客や投資家の信頼を獲得するために有効です。企業ブランディング動画は、企業の理念、ビジョン、文化、歴史などを紹介することで、顧客や投資家からの信頼を獲得し、企業イメージを向上させる効果が期待できます。企業ブランディング動画は、企業のストーリーを伝えることで、顧客との共感を深め、ブランドロイヤルティを高める役割を果たします。
事例
パナソニックの企業理念動画 パナソニックは、企業理念「A Better Life, A Better World」をテーマにしたブランディング動画を制作しています。動画では、パナソニックの技術が人々の生活を豊かにしている様子が描かれており、顧客との共感を深め、ブランドイメージを向上させています。
Googleの企業文化動画 Googleは、企業文化「Don’t be evil」をテーマにしたブランディング動画を制作しています。動画では、Googleの社員が自由な発想で仕事に取り組んでいる様子が描かれており、企業文化の魅力を伝えることで、優秀な人材を獲得しています。
製品紹介
新製品の特徴や使用方法を紹介することで、消費者の関心を引き、購買意欲を高めます。製品紹介動画は、新製品や既存製品の特徴、機能、使用方法などを紹介することで、消費者の関心を引き、購買意欲を高める効果が期待できます。製品紹介動画は、商品の魅力を視覚的にアピールすることで、顧客の購買意欲を高め、売上増加に貢献します。
事例
・アップルのiPhoneの新製品発表動画：アップルは、毎年新しいiPhoneを発表する際に、製品紹介動画を制作しています。動画では、iPhoneの新機能やデザインが美しく映像で表現されており、消費者の購買意欲を高めています。
・トヨタの新型車の紹介動画：トヨタは、新型車の発売に合わせて、製品紹介動画を制作しています。動画では、新型車の性能やデザイン、安全機能などが分かりやすく紹介されており、消費者の関心を引き付けています。
採用動画
企業の雰囲気や働き方を伝える採用動画は、就職希望者に対して強いアピールとなります。採用動画は、企業の雰囲気、働き方、社員インタビューなどを紹介することで、就職希望者に対して強いアピールとなります。採用動画は、企業の魅力を伝えることで、応募者を増やし、優秀な人材を獲得することができます。
事例
Googleの採用動画 Googleは、社員インタビューやオフィス紹介などを盛り込んだ採用動画を制作しています。動画では、Googleの自由な社風や働き方が紹介されており、就職希望者からの関心を集めています。
Facebookの採用動画 Facebookは、社員インタビューやチーム紹介などを盛り込んだ採用動画を制作しています。動画では、Facebookのミッションやビジョン、社員の多様性などが紹介されており、就職希望者からの共感を呼んでいます。
PR動画制作のコツ
PR動画は企業やサービスの魅力を短時間で効果的に伝えられる強力なツールですが、その効果を最大限に高めるには制作のコツを押さえることが重要です。ターゲットを明確にし、伝えるメッセージをシンプルに絞り込むことで、視聴者の心に響く内容に仕上がります。さらに、視覚的な演出やストーリー性を取り入れ、配信する媒体に合わせて最適化することで、より強い訴求力を持つ動画が完成します。以下では、PR動画制作のコツについて紹介します。
ターゲットを明確にする
PR動画制作において、重要なステップの一つが「誰に向けて伝えるのか」を明確にすることです。ターゲットを特定することで、動画の内容や表現方法、配信手段を適切に調整でき、効果を最大化できます。ターゲット層を明確にする際は、年齢層・性別・職業・趣味・関心事・ライフスタイル・価値観といった要素を具体的に整理することがポイントです。そのうえで、彼らのニーズを深く理解し、興味を持つテーマや共感できるメッセージを盛り込むことが効果的です。また、わかりやすい言葉遣いやターゲットが好む映像表現を取り入れることで、心に届きやすい動画になります。こうしたプロセスを踏むことで、ターゲット層の心を動かし、高い訴求力を持つPR動画を制作することが可能となります。
メッセージを一つに絞る
PR動画においては、伝えたい内容をあれこれ盛り込みすぎると視聴者が混乱し、結果として本来のメッセージが伝わらなくなる恐れがあります。そのため、最も重要なメッセージを一つに絞り込み、シンプルかつわかりやすく届けることが成功の鍵です。まずは動画の目的を明確にし、ターゲット層に響く内容を見極めましょう。その上で、簡潔で印象に残る言葉を選び、一つのメッセージに集中することが大切です。情報を整理し、余計な要素をそぎ落とすことで、動画全体の訴求力は高まり、視聴者に強い印象を残すことができます。限られた時間の中で確実に伝えたいことを届けるためには、焦点を絞ったシンプルなメッセージ設計が不可欠です。
視覚的な要素を活かす
PR動画では、視聴者の注意を引きつけ、記憶に残すために視覚的要素の活用が不可欠です。高画質で鮮明な映像を用いることはもちろん、色使いやレイアウトに工夫を凝らし、魅力的なビジュアルを演出することで、メッセージをより強く伝えることができます。さらに、動きのある映像やエフェクトを取り入れることで臨場感が高まり、映像全体にメリハリが生まれます。また、映像と音のバランスを意識することも重要で、適切な音楽や効果音を組み合わせることで視覚効果を一層引き立てられます。視覚と聴覚の両面から印象づけることで、視聴者の感情に訴えかけ、心に残る動画に仕上げることが可能です。こうした工夫を積み重ねることで、単なる情報発信ではなく、ブランドやサービスの価値を強く印象づけるPR動画を制作できます。
ストーリー性で視聴者の心を掴む
単なる情報の羅列ではなく、ストーリー性を持たせることで、視聴者は動画に感情移入しやすくなります。例えば、製品開発の裏側にある苦労話や、サービスを利用した顧客の変化などを物語として見せることで、共感を呼び、ブランドへの好意を形成することができます。
配信する媒体を意識する
制作したPR動画をどの媒体で配信するかも考慮に入れる必要があります。YouTube、X（旧Twitter）、Instagram、TikTokなど、各SNSにはそれぞれ特徴やユーザー層が異なります。例えば、TikTokであれば短い尺でテンポの良い動画、YouTubeであれば少し長めで情報量の多い動画が好まれる傾向にあります。配信媒体に最適化することで、より高い効果が期待できます。
まとめ
この記事では、PR動画の目的、種類、活用方法、制作ステップ、成功事例、制作のコツなどを解説しました。PR動画制作に挑戦する際には、この記事で紹介した内容を参考に、ターゲットに響くメッセージと高品質な映像制作を心がけましょう。
PR動画は、企業や製品の認知度向上、ブランドイメージの向上、顧客とのエンゲージメント強化などに貢献します。効果的なPR動画を制作することで、企業や製品の成功に繋げることができます。
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