TVer広告の効果は本当に高いのか？実際の事例と成果を詳細解説！
近年、テレビ視聴の多様化が進み、新たな広告媒体として「TVer広告」が注目されています。TVer広告は高い視聴完了率やターゲティング精度など、独自のメリットがあり、企業の広告戦略としても有効です。本記事では、TVer広告の特徴や効果、市場動向を詳しく解説します。
TVer広告とは？特徴や市場動向を解説
近年急成長を続ける動画広告市場のなかでも、特に注目されているのが「TVer広告」です。TVerは民放テレビ局公式の動画配信サービスで、テレビ番組の見逃し配信を中心に、多くの視聴者を獲得しています。この視聴基盤を活用したTVer広告は、従来のテレビ広告や一般的なインターネット動画広告と比較しても独自の強みを持っています。
まず、TVer広告は視聴者が途中でスキップできない仕組みになっており、ユーザーが広告を最後まで視聴する確率が高いことが特徴です。また、インターネット配信であるため、細かく視聴者のターゲティングができる点も魅力のひとつでしょう。テレビではリーチしにくい若年層やスマートフォン世代に対して、高い精度でメッセージを届けられるメリットがあります。
さらに、市場の動向を見ると、スマートテレビ（コネクテッドTV）の普及とともに、テレビ画面を通じてTVerを視聴するユーザーが増加しています。実際に、サイバーエージェントの調査によると、コネクテッドTV市場は2022年時点で約540億円規模に達しており、2027年には1410億円にまで拡大すると予測されています。
| 年度 | 市場規模（億円） |
| 2022年 | 540億円 |
| 2027年（予測） | 1,410億円 |
出典：サイバーエージェント、2023年国内動画広告の市場調査を発表 | 株式会社サイバーエージェント
このような市場の急速な拡大が、TVer広告の注目度をさらに高めている背景にあると言えるでしょう。
TVer広告の基本的な仕組み
TVer広告の基本的な仕組みは、民放テレビ局が提供する番組の見逃し配信中に広告動画を挿入するというものです。一般的には15秒～30秒程度の広告が番組本編の前後や途中に流れます。
また、インターネット配信であるため、ユーザーの視聴履歴や地域、性別、年齢など、さまざまな属性情報を活用して広告を配信できます。たとえば、特定の年代や趣味を持つユーザーをターゲットにした広告をピンポイントで配信することも可能です。このターゲティング精度の高さがTVer広告の大きな特徴です。
テレビ画面でも視聴できるため、テレビCMと同様の映像品質を求められる一方で、視聴データの分析やクリック誘導など、デジタル広告ならではの効果測定やインタラクティブ性を活用することもできます。
TVer広告の仕組みを完全網羅！費用・メリット・運用フローを解説
TVer広告が支持される市場背景
TVer広告が広告主から高く評価されている背景には、消費者のテレビ視聴スタイルの変化があります。近年、特に若年層を中心にリアルタイムでテレビ番組を視聴する習慣が薄れ、好きなタイミングで視聴できるオンデマンド型の動画視聴サービスが人気を集めています。
こうした背景のなかで、TVerはテレビ番組を自由な時間・場所で楽しめるサービスとして広く受け入れられました。結果として、従来のテレビCMではリーチしにくい層にも効果的に広告を届けることが可能となり、市場における広告媒体としての価値を高めています。
また、視聴者が信頼するテレビコンテンツ内に広告が表示されることで、ブランドイメージの向上や広告受容性が高まる効果も生まれています。このような視聴環境の安心感と広告受容性の高さも、TVer広告の支持を集める理由となっています。
TVer広告のメリットとは？
TVer広告には、他の広告媒体と比較して大きなメリットがいくつかあります。その中でも特に注目されているのが、高い視聴完了率、ターゲティング精度、広告への抵抗感の低さ、そしてクロスメディア効果の4点です。これらを活かすことで、広告主のブランド認知や購買意欲の向上に大きく貢献することが期待されます。
- 高い視聴完了率で広告メッセージを確実に届けられる
- 詳細なターゲティングで広告効果を最大化できる
- 広告を自然に受け入れてもらいやすい環境が整っている
- テレビ広告と組み合わせることで相乗効果が生まれる
次の項目では、それぞれのメリットを詳しく掘り下げて解説していきます。
高い視聴完了率を実現できる
TVer広告は視聴途中でのスキップができないため、非常に高い視聴完了率を誇っています。一般的なインターネット動画広告の視聴完了率が平均60%～70%程度とされるのに対し、TVer広告では90%以上の視聴完了率が得られるケースも珍しくありません。
視聴完了率が高いことで、広告主にとっては伝えたいメッセージを視聴者に確実に届けることができます。そのため、広告の投資効果を最大限に引き出すことが可能になります。実際に、広告出稿企業の多くが高い視聴完了率を理由にリピート利用をしているのも特徴的です。
また、視聴完了率が高いことに加え、視聴データを元に視聴者の属性や興味関心を把握できるため、より効果的な広告運用を実現できます。
ターゲティング精度が非常に高い
TVer広告のもうひとつの大きなメリットは、高度なターゲティングが可能である点です。従来のテレビ広告では、幅広い視聴者に向けて広告を配信するため、細かなターゲット設定は困難でした。しかし、TVer広告なら視聴者の性別や年齢、興味関心といった属性情報を利用して広告配信を絞り込むことが可能です。
例えば、20代～30代の女性向けに化粧品広告を集中配信したり、特定の地域に限定して広告を表示したりと、ターゲットに最適化された広告展開が実現できます。このため、広告投資の無駄を削減し、費用対効果（ROI）を高めることが期待できます。
さらに、TVerでは視聴データに基づき視聴傾向を分析することも可能です。その結果、ターゲットの興味関心や視聴行動を詳細に把握し、よりパーソナライズされた広告施策を実行できます。こうしたきめ細やかなターゲティング能力が、多くの広告主からの支持を得ている要因となっています。
広告への嫌悪感が低く受容性が高い
TVer広告は、視聴者が自ら選んだテレビコンテンツの合間に配信されるため、通常のインターネット動画広告よりも嫌悪感が低いとされています。視聴者は信頼性が高くクオリティが保証されたテレビ番組を視聴している状態で広告を目にするため、ブランドへの信頼感や好感度が向上しやすくなります。
また、TVer広告はテレビ放送と同様のフォーマット（映像品質・演出）で展開されるため、視聴者に違和感を与えず自然に視聴されます。この受容性の高さは、ブランドイメージの浸透やメッセージ理解度を向上させる重要な要素となります。
テレビ広告とのクロスメディア効果がある
TVer広告は単体での配信効果も高いですが、テレビCMとの組み合わせ（クロスメディア展開）により、さらに広告効果を最大化することができます。例えば、テレビCMで商品やサービスを認知させ、その後TVer広告で視聴者の興味を深掘りするメッセージを展開するといった使い方が効果的です。
ある企業の食品ブランドの事例では、テレビCM単独の場合に比べて、TVer広告と組み合わせたクロスメディア展開を行った結果、商品の購入意欲が約1.5倍に向上したことが明らかになりました。このように、テレビとデジタルを融合した広告戦略は、より高い広告効果をもたらします。
このようなクロスメディア戦略を活用することで、ブランド認知度の向上や購買行動の促進につなげることが可能となるでしょう。
TVer広告のデメリットとは？
TVer広告はメリットが多い広告手法である一方、導入を検討する際には押さえておくべきデメリットや注意点も存在します。主に以下の点を理解し、対応策を事前に検討することが重要です。
- 広告動画の品質管理が求められる
- 細かターゲット設定に手間がかかる場合がある
次の項目で、それぞれ詳しく解説します。
制作する広告動画の品質管理が求められる
TVer広告はテレビ画面で視聴されることも多いため、広告動画の映像品質やクオリティには一定以上の基準が求められます。テレビCMと同様の視聴環境で流されるため、クオリティの低い広告動画を配信すると、ブランドイメージがかえって損なわれるリスクがあります。
また、視聴完了率が高い分、視聴者は広告を最後までしっかりと目にします。そのため、広告の内容やクリエイティブの質に対する視聴者の評価が直接的にブランド評価につながることも念頭に置く必要があります。動画制作には、一定の制作コストや期間が必要になるため、十分な準備期間と予算を確保することが重要です。
ターゲット設定の細かな調整が必要になる
TVer広告ではターゲットを細かく設定できる反面、その設定には専門的な知識と労力が必要になる場合があります。ターゲティングを細かく絞りすぎると、リーチできる対象が限定されすぎてしまい、十分な広告効果が得られないケースもあるためです。
そのため、最適なターゲティングを実施するためには、視聴データや市場情報をしっかりと分析したうえで、バランスの取れた設定を行うことが必要です。場合によっては専門的なサポートや代理店を利用するなどの対応策も考える必要があります。
また、広告出稿後も継続的に視聴データをモニタリングし、ターゲティングを微調整しながら改善していく運用体制が求められるでしょう。
TVer広告の費用感と出稿の手順とは？
TVer広告の費用は、ターゲティングの範囲や広告フォーマット、配信期間などの要素によって大きく異なります。一般的には、テレビCMよりも低予算で高い広告効果が期待できるとされていますが、予算感や出稿手順について事前に理解しておくことが大切です。
- 広告費用はフォーマットやターゲティングで変動する
- 具体的な出稿手順を理解して計画的に準備する
以下の見出しで、具体的な費用感と出稿手順について詳しく解説していきます。
TVer広告の費用相場
TVer広告の費用は、一般的なテレビCMと比べて柔軟な予算設定が可能であり、予算規模に合わせて無理なく導入できる点が特徴です。広告費用は、主に広告が1,000回表示されるごとに課金される「CPM（Cost Per Mille）」や、視聴者が広告を最後まで見た際に発生する「CPCV（Cost Per Completed View）」などの料金体系が用いられます。
以下に、広告の秒数ごとの費用の目安をまとめました。
| 広告の長さ | CPM単価（1,000回表示あたり） | CPCV単価（完全視聴あたり） |
| 6秒 | 約1,900円～ | 約2.02円 |
| 15秒 | 約2,500円～ | 約2.66円 |
| 30秒 | 約3,000円～ | 約3.19円 |
| 45秒 | 約3,600円～ | 約3.87円 |
| 60秒 | 約4,300円～ | 約4.57円 |
※参照元：TVer広告の費用相場について｜アドマーケット、TVer広告料金体系｜バッジ
このように、短時間の広告ほど費用は抑えられますが、伝えたい情報量によって最適な秒数を検討する必要があります。また、ターゲティングの精度や表示形式などによって実際の料金は変動するため、正確な見積もりについては広告代理店と十分に相談しましょう。柔軟に予算を調整できるTVer広告は、費用対効果を重視した広告運用を目指す際に大変効果的です。
6秒動画の効果と活用術｜短時間で心を掴むマーケティング戦略 | 朝日放送グループがSNS支援、動画支援「ASAHIメソッド」
TVer広告の出稿手順
TVer広告を出稿する手順は以下の通りです。
TVer広告で効果を最大化するためのポイントは？
TVer広告の効果を最大限に引き出すには、いくつか押さえるべきポイントがあります。中でも重要なのは、配信タイミングやエリア設定、正確な効果測定によるPDCAの実施、そして広告フォーマットの最適化です。
- 配信タイミングやエリア設定を適切に行う
- 効果測定を継続的に行い、改善を重ねる
- 効果的な広告フォーマットを選定し活用する
以下で各ポイントを詳しく見ていきましょう。
最適な配信時間・曜日・エリアを設定する
広告効果を最大化するには、視聴者が最も集中して視聴する時間帯や曜日を把握し、そのタイミングで配信することが重要です。TVer広告では、曜日や時間帯を細かく指定できるため、例えば金曜日の夜や週末の特定時間に集中的に広告を出稿するといった戦略が有効です。
また、地域設定も重要なポイントです。特定のエリアに絞って広告を配信することで、地域に密着したサービスや商品を展開する企業にとって大きな効果が期待できます。
効果測定を正確に行いPDCAを回す
TVer広告は配信後の効果測定が明確に可能なため、そのデータを元に定期的な分析を行い、PDCAサイクルを回すことが効果を高める鍵になります。視聴完了率やクリック率（CTR）、視聴者属性データを継続的に確認し、ターゲティングやクリエイティブを適切に改善していきましょう。
また、視聴者の反応を定期的に調査し、広告効果を数値で明確化することで、次回以降の広告施策にも役立ちます。
広告フォーマットを最適化する
TVer広告はクリッカブル配信（視聴者がクリックして詳細ページに遷移できる形式）や、逆L字型広告などの独自フォーマットを選択できます。商品の詳細情報やキャンペーンページに誘導したい場合には、クリッカブル広告を利用するなど、目的に合わせて最適なフォーマットを選びましょう。
フォーマットを適切に選ぶことで、視聴者が広告を見た後に具体的な行動を起こしやすくなり、広告成果を一層高めることが可能です。
動画広告完全ガイド｜特徴やメリット、最新の活用方法まで徹底解説！ | 朝日放送グループがSNS支援、動画支援「ASAHIメソッド」
TVer広告の成功事例から学ぶ効果的な活用法とは？
TVer広告を実際に活用した企業の事例を知ることで、効果的な広告活用法を学べます。特にTVCMと連動したクロスメディア戦略や、TVer広告に向いている商材における成功パターンを理解することが重要です。
以下で、具体的な事例とその成功要因を見ていきます。
TVCMと連動したクロスメディア活用事例を見る
ある飲料メーカーのケースでは、TVCMでのブランド認知を行い、並行してTVer広告で新商品の特長やキャンペーン情報を発信しました。その結果、CM単独と比較して購入意向が約1.7倍向上し、新規顧客の獲得にも成功しています。
向いている商材とその成功パターンを知る
TVer広告はエンターテインメント系商材やネットショッピングなど、消費者の興味関心が高い分野で特に効果を発揮します。実際にアパレル企業が新商品の発売に合わせてTVer広告を配信した際、サイトへのアクセスが前月比200%以上伸び、販売数も大幅に増加しました。
これらの成功事例を参考に、効果的なTVer広告戦略を立てていくことが重要です。
まとめ｜TVer広告導入を成功させるために
ここまで、TVer広告の特徴やメリット・デメリット、費用感や出稿手順、成功事例を詳しく解説してきました。TVer広告は視聴完了率が高く、ターゲティング精度が優れているなど、多くの強みを持った広告媒体です。一方で、広告動画の品質管理やターゲット設定の微調整など、注意すべきポイントも存在します。
TVer広告の導入を成功させるためには、以下のポイントをしっかりと押さえることが重要です。
- 広告の目的やターゲットを明確にする
- 広告動画は高品質でブランドイメージに適したものを用意する
- 細かいターゲット設定を行い、効果測定を継続的に実施する
- テレビCMなど他媒体との組み合わせを戦略的に活用する
また、実際に広告を出稿する際は、TVer広告に精通した広告代理店の活用も検討しましょう。専門的なノウハウや経験を持つ代理店を利用することで、より効果的なターゲティングやクリエイティブの提案、運用改善のサポートを受けることが可能です。
今回ご紹介した内容を参考にして、ぜひTVer広告の導入を成功させ、広告効果の最大化を実現してください。
朝日放送グループのディレクターが、限られたご予算内で、訴求力のあるTVer広告を企画から撮影・編集までワンストップで対応します。
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