TVer（ティーバー）は、民放テレビ局の番組を無料で視聴できるキャッチアップサービスとして、多くのユーザーに利用されています。それに伴い、TVer広告も企業のマーケティング戦略において重要な選択肢の一つとなっています。TVer広告を効果的に活用するためには、広告の「秒数」を理解し、目的に合わせて適切に選択することが不可欠です。

この記事では、TVer広告で利用できる動画の秒数の種類、それぞれの特徴、そして最適な秒数を選ぶためのポイントについて詳しく解説します。

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目次

• TVer広告で利用できる動画の秒数とは？
• TVer広告の秒数ごとの特徴とメリット
• TVer広告の秒数を選択する際のポイント
• TVer広告の秒数と関連する入稿規定
• TVer広告の秒数と広告効果の関係性
• TVer広告の秒数に関するよくある質問
• まとめ

TVer広告で利用できる動画の秒数とは？

TVer広告では、様々な長さの動画広告を配信することが可能です。広告主の目的やクリエイティブの内容に応じて、最適な秒数を選択することが求められます。まずは、TVer広告で主に利用されている動画の秒数について基本的な情報を押さえておきましょう。

基本となる広告の秒数の種類

TVer広告で基本となる動画の秒数には、主に6秒、15秒、30秒、60秒といった種類があります。これらは、従来のテレビCMでも馴染みのある長さであり、多くの広告主にとって制作しやすいフォーマットと言えるでしょう。特に15秒や30秒は、メッセージを伝えやすく、視聴者の関心を引きつけやすい長さとして広く活用されています。

最新動向：1秒単位での設定も可能に

近年のデジタルトレンドとして、より柔軟な広告運用が求められるようになっています。TVer広告においても、プラットフォームや広告商品によっては、従来の固定的な秒数だけでなく、1秒単位で広告の長さを設定できるケースも見られるようになりました。これにより、広告主はクリエイティブの意図や伝えたい情報量に合わせて、より細かく秒数を調整し、広告効果の最大化を目指すことが可能になります。ただし、すべての広告枠で1秒単位の設定が利用できるわけではないため、出稿前に最新の仕様を確認することが重要です。

最も利用されている広告の秒数

TVer広告において最も一般的に利用されている秒数は、15秒と30秒です。これは、テレビCMの標準的な長さであり、多くの広告主が既存のCM素材を流用しやすいという背景があります。また、15秒や30秒の広告は、視聴者にストレスを与えにくく、かつ必要な情報を伝えられるバランスの取れた長さとされています。

一方で、スマートフォンの普及に伴い、短尺の6秒広告も注目を集めています。短時間で強い印象を残せるため、特に若年層へのリーチや新商品の認知度向上を目的とする場合に効果的です。

TVer広告の秒数ごとの特徴とメリット

TVer広告の秒数には、それぞれ異なる特徴とメリットがあります。広告の目的やターゲットに応じて最適な秒数を選択することが、キャンペーンの成否を左右すると言っても過言ではありません。ここでは、主要な秒数ごとの特徴と、どのような場合に活用すべきかを見ていきましょう。

6秒広告：短時間での高い訴求力

6秒広告は、バンパー広告とも呼ばれ、その短さから視聴者の負担が少なく、スキップされにくいというメリットがあります。主にブランドの認知度向上や、特定のメッセージを簡潔に伝えたい場合に有効です。短い時間でインパクトを与える必要があるため、クリエイティブの工夫が求められます。新商品やキャンペーンのティザー広告としても活用できます。

15秒広告：メッセージとブランド認知の両立

15秒広告は、伝えたいメッセージの要点をまとめつつ、ブランド名や商品名を印象付けるのに適した長さです。多くの情報を詰め込むことは難しいですが、視聴者にストレスを与えずに、一定量の情報を提供できます。テレビCMで最も一般的な尺の一つであり、多くの企業が活用しています。新商品・サービスの紹介や、ブランドリマインドに適しています。

30秒広告：詳細な情報伝達とストーリーテリング

30秒広告は、15秒広告よりも多くの情報を盛り込むことができ、商品やサービスの特徴をより詳しく説明したり、短いストーリーを展開したりすることが可能です。視聴者に商品やサービスの理解を深めてもらいたい場合や、感情に訴えかけるようなクリエイティブで共感を呼びたい場合に有効です。企業ブランディングや、商品の機能性を訴求するのに向いています。

60秒広告：深い共感とブランドイメージ構築

60秒広告は、より多くの時間をかけてメッセージを伝えられるため、ストーリー性を重視したクリエイティブや、ブランドの世界観をじっくりと訴求したい場合に適しています。視聴者に深い共感を促し、強い印象を残すことが期待できます。ただし、長尺であるため、視聴者を飽きさせない工夫が不可欠です。企業の理念やブランドストーリーを伝え、長期的なファン育成を目指す場合に有効と言えるでしょう。

その他秒数の広告の活用法

上記以外にも、例えば45秒や90秒といった秒数の広告が利用できる場合もあります。これらは、特定のキャンペーン目的や、伝えたい情報量に応じて選択されます。例えば、製品デモンストレーションを詳細に見せたい場合や、複数のメッセージを盛り込みたい場合などに活用が検討されます。ただし、長尺になるほど視聴者の離脱リスクも高まるため、クリエイティブの質とターゲティングの精度がより重要になります。

TVer広告の秒数を選択する際のポイント

TVer広告の効果を最大限に引き出すためには、秒数を戦略的に選択する必要があります。単に長い広告が良い、短い広告が良いというわけではなく、様々な要素を考慮して決定することが重要です。ここでは、秒数選択における主要なポイントを解説します。

広告の目的を明確にする

まず最も重要なのは、広告キャンペーンの目的を明確にすることです。例えば、「新商品の認知度を短期間で一気に高めたい」という目的であれば、インパクトのある6秒広告や、メッセージを絞った15秒広告が有効な可能性があります。「商品の詳しい機能や使い方を理解してもらいたい」という目的であれば、30秒以上の広告で丁寧に説明する必要があるでしょう。目的によって最適な秒数は異なります。

ターゲット層の視聴態度を考慮する

広告を届けたいターゲット層が、どのような状況でTVerを視聴しているのか、どのようなコンテンツを好むのかを考慮することも大切です。例えば、若年層は短い動画を好む傾向があるため、6秒や15秒の広告が受け入れられやすいかもしれません。一方で、特定の趣味関心を持つ層に対して、じっくりと情報を伝えたい場合は、長めの広告でも興味を持ってもらえる可能性があります。ターゲットの特性に合わせて秒数を調整しましょう。

クリエイティブの内容と尺のバランス

伝えたいメッセージやストーリーに対して、適切な長さの秒数を選択することが重要です。情報量が少ないのに長い秒数の広告を制作すると、間延びした印象を与えてしまい、視聴者の離脱を招く可能性があります。逆に、多くの情報を短い秒数に詰め込みすぎると、メッセージが伝わりにくくなります。クリエイティブの内容と秒数のバランスを考慮し、最も効果的にメッセージが伝わる長さを選びましょう。

予算と期待する広告効果を比較検討

一般的に、広告の秒数が長くなるほど、制作コストや配信コストが高くなる傾向があります。限られた予算の中で最大限の効果を得るためには、秒数ごとのコストと、それによって期待できる広告効果（視聴完了率、クリック率、コンバージョン率など）を比較検討する必要があります。費用対効果を意識し、最も効率的な秒数を選択することが求められます。

TVer広告の秒数と関連する入稿規定

TVer広告を出稿する際には、秒数以外にも遵守すべき様々な入稿規定が存在します。これらの規定を満たさない場合、広告が配信されない、あるいは意図した通りに表示されない可能性があるため、事前にしっかりと確認しておくことが不可欠です。

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動画ファイル形式の指定

TVer広告で使用できる動画ファイルの形式は、一般的にMP4形式が推奨されています。その他にもMOV形式などが利用できることもありますが、広告プラットフォームや代理店によって指定が異なる場合があるため、必ず最新の入稿規定を確認することが重要です。適切なファイル形式で入稿することで、スムーズな審査と配信が可能になります。

アスペクト比と解像度の基準

動画広告のアスペクト比は、主に16:9（横長）が標準とされています。解像度については、HD画質（1280×720ピクセルや1920×1080ピクセルなど）以上が推奨されることが多いです。高画質な動画は視聴者により良い印象を与え、広告効果を高める可能性があります。入稿規定で定められたアスペクト比と解像度を守ることで、動画がトリミングされたり、画質が劣化したりすることを防げます。

ファイルサイズの制限について

入稿できる動画ファイルには、サイズの上限が設けられています。ファイルサイズが大きすぎると、アップロードに時間がかかったり、規定違反で受け付けられなかったりする場合があります。通常、数百MBから数GB程度が上限となることが多いですが、これも広告プラットフォームや秒数によって異なるため、事前に確認が必要です。動画の品質を保ちつつ、ファイルサイズを規定内に収めるためのエンコード設定が重要となります。

TVer広告の秒数と広告効果の関係性

TVer広告の秒数は、広告の視聴完了率や認知度、さらにはコンバージョンといった広告効果に直接的な影響を与えます。それぞれの秒数がどのような効果をもたらしやすいのかを理解することで、より戦略的な広告運用が可能になります。

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視聴完了率と秒数の関係

一般的に、広告の秒数が短いほど、視聴完了率は高くなる傾向にあります。TVer広告はスキップ不可の形式が多いため、比較的高い視聴完了率が期待できますが、それでも長尺の広告は視聴者にとって負担となり、心理的な離脱（集中力の低下など）が起こる可能性も否定できません。6秒や15秒といった短い広告は、最後まで見てもらいやすいという点で有利です。

認知度向上に繋がりやすい秒数

ブランドや商品の認知度向上を主な目的とする場合、短い秒数の広告を繰り返し露出し、多くの視聴者にリーチすることが効果的です。特に6秒広告は、その短さから多くのインプレッションを獲得しやすく、ブランド名やキャッチフレーズを刷り込むのに適しています。15秒広告も、メッセージを適度に伝えつつ、幅広い層へのリーチが期待できるため、認知度向上に貢献します。

コンバージョン獲得に適した秒数

商品購入や問い合わせといった具体的なコンバージョンを獲得したい場合は、ある程度の情報量を伝えられる秒数が必要です。15秒や30秒の広告で、商品やサービスのメリットを具体的に伝え、視聴者の興味関心を高めることが重要となります。ランディングページへの誘導を促すコールトゥアクション（CTA）を明確に含めることも効果を高めます。ただし、最も重要なのは秒数だけでなく、ターゲティング精度とクリエイティブの訴求力です。

TVer広告の秒数に関するよくある質問

TVer広告の秒数に関して、広告主様から寄せられることの多い質問とその回答をまとめました。出稿を検討される際の参考にしてください。

テレビCMの素材はそのまま使える？

はい、多くのケースでテレビCM用に制作された15秒や30秒の素材をTVer広告に流用することが可能です。ただし、TVer広告独自の入稿規定（ファイル形式、アスペクト比、ファイルサイズなど）を満たしているかを確認する必要があります。また、テレビCMとTVer広告では視聴環境や視聴者層が異なる場合があるため、TVerの視聴者に最適化されたクリエイティブを別途制作することも効果的な場合があります。

最適な秒数が分からない場合はどうすれば？

最適な秒数が分からない場合、まずは広告の目的を明確にすることが第一歩となります。その上で、ターゲット層、伝えたいメッセージの量、予算などを考慮し、いくつかの秒数の候補を検討しましょう。可能であれば、異なる秒数の広告でABテストを実施し、実際の効果を比較検証することをおすすめします。広告代理店やTVerの担当者に相談し、過去の事例やデータに基づいたアドバイスを求めることも有効な手段です。

秒数によって費用は変わる？

一般的に、広告の秒数が長くなると、広告枠の単価（CPMやCPCVなど）が高くなる傾向があります。また、長尺の広告は制作にかかるコストも高くなる可能性があります。ただし、料金体系は広告商品や出稿条件によって異なるため、一概には言えません。具体的な費用については、TVer広告を取り扱う広告代理店やTVerの担当者に確認することが必要です。

ASAHIメソッドでは、特に秒数によって費用感を変えることはございませんのでお気軽にお問合せください。

まとめ

TVer広告における動画の秒数は、広告キャンペーンの成果を大きく左右する重要な要素です。6秒、15秒、30秒、60秒といった主要な秒数にはそれぞれ特徴があり、広告の目的、ターゲット層、クリエイティブの内容、そして予算に応じて最適なものを選択する必要があります。

この記事で解説した各秒数のメリットや選択のポイント、入稿規定などを参考に、自社のマーケティング戦略に合致した秒数を選び、TVer広告の効果を最大限に引き出してください。

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