YouTubeでの成功には、魅力的でしっかりと計画された企画が不可欠です。この記事では、YouTubeの企画を考える際の基本的な考え方から応用テクニックまでを詳しく解説します。

なぜ企業がYouTubeを活用すべきなのか？

YouTubeの影響力と企業ブランディングの関係

YouTubeは、世界で最も人気のある動画共有プラットフォームであり、膨大な数のユーザーが日々動画を視聴しています。企業にとって、YouTubeは自社のブランド認知度を高め、潜在顧客にリーチするための強力なツールとなります。YouTubeを通じて、企業は自社の製品やサービスを魅力的に紹介し、顧客とのエンゲージメントを深めることができます。さらに、YouTubeはSEO（検索エンジン最適化）にも効果を発揮し、ウェブサイトへのトラフィック増加にも貢献します。

新規顧客獲得と既存顧客との関係強化を同時に行える

YouTubeは、新規顧客を獲得するだけでなく、既存顧客との関係を強化する効果も期待できます。例えば、製品の使い方や最新情報などを動画で配信することで、顧客はより深く商品やサービスを理解し、企業への信頼感を高めることができます。また、顧客の声を動画で紹介したり、顧客参加型の企画を実施したりすることで、顧客とのコミュニケーションを活性化させることも可能です。

YouTubeの企画を考える前にやるべきこと

YouTubeチャンネルの目的設定

YouTubeチャンネルを始める前に、まず明確な目的を設定することが重要です。目的によって、ターゲットやコンテンツの方向性が大きく変わってきます。例えば、ブランド認知度向上を目的とする場合、魅力的な製品紹介動画や企業理念を伝える動画を制作する必要があります。一方、顧客とのエンゲージメントを深めることを目的とする場合、顧客参加型の企画やQ&A動画などを制作する必要があります。

ターゲットを明確にする

YouTubeチャンネルの目的が決まったら、次にターゲットを明確にする必要があります。ターゲットによって、興味関心や好むコンテンツが大きく異なります。例えば、若い世代をターゲットとする場合、トレンドを取り入れたエンタメ性の高い動画が効果的です。一方、ビジネスパーソンをターゲットとする場合、専門性の高い情報提供動画やケーススタディ動画が効果的です。

競合コンテンツを分析する

ターゲットを明確にしたら、次に競合コンテンツを分析する必要があります。競合がどのような動画を制作し、どのような戦略でYouTubeを活用しているのかを調査することで、自社の動画制作の参考にできます。競合の強みや弱みを分析し、自社が差別化できるポイントを見つけ出すことが重要です。

YouTubeの企画を考える具体的な方法

競合コンテンツからニーズを発掘する

競合コンテンツを分析することで、ターゲットのニーズや興味関心を把握することができます。例えば、競合の動画が多くの視聴回数を獲得している場合、その動画の内容やテーマはターゲットにとって魅力的なものであると考えられます。競合の成功事例を参考に、自社でもニーズの高いコンテンツを企画することができます。

自社の商品やサービスの強みから考える

自社の商品やサービスの強みを理解し、それを動画でどのように表現できるかを考えることが重要です。例えば、自社の製品が他社製品と比べて優れている点、自社のサービスが顧客にどのようなメリットをもたらすのかなどを動画で分かりやすく説明することで、視聴者の興味関心を引き付けられます。

YouTube以外のメディアのコンテンツを参考にする

YouTube以外のメディア、例えばテレビ番組や雑誌記事などを参考に、動画の企画を考えることも有効です。他のメディアで話題になっているテーマやトレンドを取り入れることで、視聴者の関心を集めることができます。ただし、単に他のメディアを模倣するのではなく、自社の商品やサービスに合わせたオリジナルの企画にすることが重要です。

視聴者からのフィードバックを活用する

YouTubeでは、視聴者からのコメントや評価などを参考に、動画の内容を改善することができます。視聴者の反応を分析することで、どのようなコンテンツが人気なのか、どのような点が改善点なのかを把握することができます。視聴者からのフィードバックを積極的に活用することで、より視聴者に受け入れられる動画を制作することができます。

トレンド動画の関連動画枠を狙う

トレンドになっている動画の関連動画に掲載されることで、より多くの視聴者に動画をみてもらうことができます。現在人気の動画と似た企画や、関連するコンテンツを企画することで、人気動画の関連コンテンツとして普段とは異なる視聴者に動画が表示されることが期待できます。

YouTube企画を成功に導くポイント

一貫したコンセプトに基づいて企画する

YouTubeチャンネル全体で一貫したコンセプトを持つことが重要です。コンセプトが明確であれば、視聴者はチャンネルの目的や内容を理解しやすくなり、継続的に視聴してくれる可能性が高まります。例えば、美容に関する情報を発信するチャンネルであれば、美容に関する動画を継続的に制作し、視聴者に役立つ情報を提供することで、チャンネルの信頼性を高めることができます。

トレンドコンテンツをチェックする

YouTubeでは、常に新しいトレンドが生まれています。トレンドコンテンツをチェックすることで、視聴者の関心を集める動画を制作することができます。例えば、流行している音楽やダンスを取り入れた動画、話題のニュースやイベントに関する動画などを制作することで、視聴者の注目を集めることができます。ただし、トレンドに流されるのではなく、自社の商品やサービスに合わせたトレンドを取り入れることが重要です。

データ分析に基づいて改善を行う

YouTubeでは、動画の視聴回数やコメント数などのデータ分析を行うことができます。データ分析に基づいて、動画の内容やタイトル、サムネイルなどを改善することで、より多くの視聴者にリーチすることができます。例えば、視聴回数の多い動画を分析することで、視聴者に人気のあるテーマや内容を把握することができます。また、コメントの内容を分析することで、視聴者の意見や要望を把握することができます。

YouTubeの企画で気をつけるべき注意点

視聴者目線のコンテンツになっているか？

YouTubeの動画は、視聴者にとって有益な情報やエンターテイメントを提供することが重要です。視聴者目線でコンテンツを企画し、視聴者が求めている情報を提供することで、視聴者の満足度を高めることができます。例えば、視聴者が抱えている悩みや疑問を解決するような動画、視聴者を笑顔にできるようなエンターテイメント性の高い動画などを制作することで、視聴者の心を掴むことができます。

実際に撮影することができる企画になっているか？

企画段階では、実現可能な範囲で企画を立てることが重要です。例えば、撮影場所や機材、人材などのリソースを考慮し、現実的に撮影可能な企画にする必要があります。無理のない範囲で企画を立てることで、スムーズに動画制作を進めることができます。

信頼性を損なう内容になっていないか？

YouTubeでは、視聴者からの信頼が非常に重要です。信頼性を損なうような内容の動画を制作しないように注意が必要です。例えば、虚偽の情報や偏った情報を流したり、視聴者を傷つけるような内容の動画を制作したりすることは避けなければなりません。信頼性を維持することで、視聴者からの支持を得ることができ、チャンネルの成長に繋がります。

YouTubeのガイドラインに違反していないか？

YouTubeにはコミュニティガイドラインが存在し、次のような違反するコンテンツがあります。

• スパムや欺罔行為
• デリケートなコンテンツ
• 暴力的または危険なコンテンツ
• 規制品
• 誤った情報
• ヘイトスピーチ
• 搾取行為
• 悪意のある攻撃
• 有害で危険な行為を助長するコンテンツ

これらのコンテンツを投稿し、YouTube のコミュニティガイドラインに違反すると、次のようなペナルティが課されます。

• 違反警告の発出
• コンテンツの投稿ができなくなる
• 90日以内に3回目の違反警告を受けると、チャンネルは YouTubeから永久に削除される

YouTubeチャンネルだけでなく、企業への信頼を失わないために、十分にガイドラインに注意しましょう。

詳しくは公式のYouTubeのコミュニティガイドラインを参照してください。

まとめ

YouTubeは、企業にとって非常に有効なマーケティングツールです。成功するYouTube企画を制作するためには、目的設定、ターゲット設定、競合分析など、綿密な準備が必要です。また、視聴者目線でコンテンツを企画し、信頼性を維持することが重要です。これらのポイントを踏まえ、魅力的な動画を制作することで、YouTubeを通じて企業の成長につなげていきましょう。

さらに詳しい相談は、「無料相談」より受け付けておりますので、お気軽にご相談ください。