TVer広告は、テレビ番組の見逃し配信サービス「TVer」に動画広告を配信できるサービスです。テレビCMのような高い信頼性と、Web広告のような詳細なターゲティングを両立できるため、多くの企業から注目されています。この記事では、TVer広告の基本的な仕組みからメリット、出稿手順、費用までを網羅的に解説します。自社のマーケティング戦略にTVer広告が有効か、判断するための参考にしてください。

目次

• TVer広告とは？テレビCMとネット広告のハイブリッド
• TVer広告の5つのメリット
• TVer広告の注意すべきデメリット
• TVer広告の費用と課金形態
• TVer広告のターゲティングの種類
• TVer広告の出稿手順を4ステップで解説
• TVer広告の入稿規定と注意点
• まとめ

TVer広告とは？テレビCMとネット広告のハイブリッド

TVer広告は、民放テレビ局が共同で運営する公式テレビ配信サービス「TVer」の番組内で配信される動画広告です。テレビ番組という質の高いコンテンツ内で配信されるため、ブランドイメージの向上に繋がりやすいという特徴があります。ここでは、TVer広告の基本的な特徴を解説します。

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民放公式テレビ配信サービス「TVer」で配信される広告

TVerは、日本テレビ、テレビ朝日、TBSテレビ、テレビ東京、フジテレビの民放5社が中心となって運営するサービスです。ドラマやバラエティ、アニメなど、各局が制作した約750以上の番組を無料で視聴できます。 このように多くのユーザーが利用するプラットフォームに広告を配信できるため、幅広い層へのリーチが期待できます。

スキップ不可で高い視聴完了率を実現

TVer広告の最大の特徴は、広告がスキップ不可である点です。 多くの動画プラットフォームでは、ユーザーが広告をスキップできますが、TVerではテレビCMと同様に最後まで視聴されることが前提となっています。これにより、広告メッセージを確実に視聴者に届けることができ、非常に高い視聴完了率を誇ります。

テレビCMでは届かない層へアプローチ

近年、若年層を中心にテレビ離れが進んでおり、テレビCMだけではアプローチが難しい層が増えています。 TVerはスマートフォンやPC、コネクテッドTV（CTV）で視聴されるため、普段テレビをあまり見ないユーザー層にも広告を届けることが可能です。これにより、テレビCMを補完し、より多くの潜在顧客にリーチを広げることができます。

TVer広告の5つのメリット

TVer広告には、他の広告媒体にはない多くのメリットが存在します。テレビCMの信頼性とデジタル広告の柔軟性を兼ね備えている点が、TVer広告の大きな強みです。ここでは、具体的な5つのメリットについて詳しく解説します。

メリット	具体的な内容
ブランディング効果	民放各局が制作した質の高い番組内で配信されるため、ブランドの信頼性やイメージ向上に繋がりやすい。
高精度ターゲティング	年齢、性別、地域、興味関心といった詳細なデータに基づき、狙った層にピンポイントで広告を配信できる。
広告受容性	テレビCMと同じような形式で番組の合間に挿入されるため、ユーザーにストレスを与えにくく、自然な形で視聴されやすい。
コストパフォーマンス	テレビCMと比較して、少ない予算からでも出稿が可能です。特定のターゲットに絞って配信できるため、費用対効果が高い。
効果測定	広告の表示回数や視聴完了数、クリック数など、詳細なデータを取得し、広告効果を正確に測定・分析することができる。

メリット1：質の高いコンテンツでブランディング効果が高い

TVerで配信されるコンテンツは、すべて民放各局が制作したテレビ番組です。コンプライアンスが遵守された質の高い番組内で広告が配信されるため、広告主のブランドイメージを損なうリスクが低く、むしろ信頼性の向上に繋がります。

メリット2：高精度なターゲティング配信が可能

TVerでは、ユーザー登録時の情報（年齢、性別など）や視聴データに基づいて、精度の高いターゲティングが可能です。 例えば、「20代の女性」や「特定のアニメ番組を視聴しているユーザー」といった具体的なセグメントに対して広告を配信できます。これにより、無駄な広告費を抑え、関心の高い層に効率的にアプローチできます。

メリット3：広告への嫌悪感が少なく受け入れられやすい

TVer広告は、番組の区切りの良いタイミングで挿入されるため、テレビCMのように自然な流れで視聴されます。 ユーザーの視聴体験を大きく妨げることがないため、広告に対するネガティブな印象を持たれにくいというメリットがあります。

メリット4：テレビCMより低コストで始められる

全国放送のテレビCMは数千万円以上の費用がかかることも珍しくありませんが、TVer広告はそれよりも大幅に低いコストで出稿が可能です。最低出稿金額は設定されていますが、特定のエリアやターゲットに絞って配信することで、予算を抑えながら効果的なプロモーションが実施できます。

メリット5：詳細な広告効果の測定ができる

TVer広告はデジタル広告の一種であるため、配信結果を詳細なデータで確認できます。何回表示され、何回最後まで視聴されたか（視聴完了率）、何回クリックされたかなどを測定し、次の施策に活かすことが可能です。これにより、PDCAサイクルを回し、広告効果を最大化していくことができます。

TVer広告の注意すべきデメリット

多くのメリットがある一方で、TVer広告にはいくつかの注意点も存在します。出稿を検討する際には、これらのデメリットも理解しておくことが重要です。

デメリット1：業種やクリエイティブに考査規定がある

TVerはテレビ局が運営しているため、広告内容に対する審査（考査）が厳しい傾向にあります。業種やサービス内容、広告クリエイティブの表現によっては、広告を配信できない場合があります。公序良俗に反するものや、射幸心を煽るもの、非科学的な表現などは審査に通りにくいです。

デメリット2：他の動画広告よりターゲティングの自由度は低い

TVer広告は高精度なターゲティングが可能ですが、YouTube広告など他の運用型動画広告と比較すると、設定できる項目が限られている側面もあります。例えば、特定キーワードで検索したユーザーへのリターゲティングなど、より複雑な設定は行えません。

TVer広告の費用と課金形態

TVer広告の費用は、広告が最後まで視聴されるごとに費用が発生する「CPCV（Cost Per Completed View）」という課金形態が基本です。ここでは、費用の仕組みと目安について解説します。

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項目	内容	備考
課金携帯	完全視聴課金（CPCV）	広告動画が最後まで視聴された場合にのみ費用が発生する。
視聴単価	約20円～	配信セグメントや時期によって変動。
最低出稿金額	約50万円～	依頼する広告代理店によって異なる場合がある。

費用は視聴単価（CPCV）によって決まる

TVer広告の料金は、広告の視聴完了1回あたりの単価（CPCV）に基づいて計算されます。例えば、CPCVが20円で、10万回の視聴完了を目指す場合、広告費は200万円となります。この単価は、ターゲティングの条件や広告枠の需要によって変動します。

最低出稿金額の目安

TVer広告には、一般的に最低出稿金額が設定されています。金額は依頼する広告代理店によって異なりますが、おおよそ50万円程度からが目安となります。テレビCMに比べれば低額ですが、他のWeb広告と比較するとまとまった予算が必要になる点は留意しておく必要があります。

TVer広告のターゲティングの種類

TVer広告では、ユーザーデータに基づいた様々なターゲティングが可能です。ここでは、代表的なターゲティング手法を紹介します。

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デモグラフィックターゲティング

ユーザーが登録した年齢（1歳刻み）、性別、地域（都道府県・市区町村）といった基本的な属性データに基づいてターゲットを絞り込む手法です。

興味関心ターゲティング

ユーザーが視聴している番組のジャンルなどから興味関心を分析し、関連性の高いユーザーに広告を配信します。「スポーツ好き」「ドラマ好き」といったセグメントが可能です。

ジオターゲティング

国、都道府県、市区町村単位で配信エリアを指定するターゲティングです。店舗ビジネスなど、特定の地域で集客したい場合に有効です。

曜日・時間帯ターゲティング

広告を配信する曜日や時間帯を指定できます。例えば、主婦層をターゲットにするなら平日の昼間、ビジネスパーソン向けなら通勤時間帯や夜間といった設定が考えられます。

TVer広告の出稿手順を4ステップで解説

TVer広告は、原則として広告代理店を通じて出稿します。ここでは、一般的な出稿の流れを4つのステップで解説します。

ステップ1：広告代理店に問い合わせる

まずは、TVer広告を取り扱っている広告代理店に連絡します。TVer広告の公式サイトにも問い合わせ窓口があります。どの代理店を選べばよいか分からない場合は、複数の代理店に相談し、比較検討することをおすすめします。

ステップ2：広告配信のプランニング

広告代理店の担当者と、広告出稿の目的、ターゲット、予算、期間などを共有し、最適な配信プランを作成します。どのターゲティング手法を用いるか、どの程度の配信ボリュームを目指すかなどを具体的に決めていきます。

ステップ3：動画クリエイティブの制作と入稿

広告として配信する動画素材を準備します。動画は自社で制作するか、広告代理店に制作を依頼します。完成した動画は、テレビ局の考査を受け、承認されれば入稿となります。

ステップ4：広告配信と効果測定

入稿が完了し、設定した配信期間になると広告の配信が開始されます。配信期間中や終了後には、管理画面から広告の表示回数や視聴完了率などのパフォーマンスデータを確認できます。この結果を分析し、次回の改善に繋げることが重要です。

TVer広告の入稿規定と注意点

TVer広告を出稿する際には、動画クリエイティブに関する規定を守る必要があります。規定を満たしていないと審査に通らず、配信ができないため注意が必要です。

動画の長さとファイル形式

広告動画の長さは、6秒から60秒までと定められています。 一般的なテレビCMと同様の15秒や30秒の素材が多く利用されています。ファイル形式など、技術的な仕様についても規定があるため、制作前に必ず確認しましょう。

クリエイティブの考査基準

TVer広告は、民放各局の放送基準に準じた厳しい審査が行われます。広告主の業種審査と、動画クリエイティブの内容審査の両方があります。特に、景品表示法や薬機法など、関連法規を遵守しているかが厳しくチェックされます。

TVer広告のことなら朝日放送グループにお任せ
弊社にお任せいただくと、動画制作～出稿まで一気通貫で発注可能ですので、スムーズに進めたい方におすすめです。

また、弊社は朝日放送グループではありますが、クライアントのターゲットや出稿目的に応じて、全国のテレビ局の広告枠を販売することも可能です。

TVerについて少しでも検討されているなら、一度ご相談くださいませ。

まとめ

TVer広告は、テレビCMの信頼性とWeb広告のターゲティング精度を兼ね備えた、効果的な動画広告手法です。特に、テレビ離れが進む若年層へのアプローチや、質の高いコンテンツによるブランディングに強みを発揮します。出稿には一定の予算と準備が必要ですが、そのメリットを理解し、戦略的に活用することで、大きなマーケティング成果が期待できるでしょう。

TVer広告に少しでも興味のある方は、一度弊社までお問合せください。

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