自社の製品やサービスの魅力を、より多くの人に効果的に伝えたいとお考えではありませんか。
近年、多くの企業がプロモーションの手法として「動画」の活用に力を入れています。文字や静止画だけでは伝えきれない情報や世界観を表現できる動画は、顧客の心を動かし、ビジネスを大きく成長させる可能性を秘めています。

この記事では、動画プロモーションの基本から、成功に導くための具体的な手順、費用相場、制作会社の選び方まで、網羅的に解説します。

動画プロモーションとは？

動画プロモーションとは、その名の通り「動画を活用して、商品やサービスの販売促進、認知度向上、ブランディングなどを行うマーケティング活動」全般を指します。テレビCMもその一種ですが、インターネットやSNSの普及により、Webサイトや各種SNSプラットフォームで配信される動画の重要性が急速に高まっています。

注目される背景と重要性

スマートフォンが普及し、高速通信環境が当たり前になった現代において、人々が動画コンテンツに触れる時間は飛躍的に増加しました。これにより、企業は顧客と接点を持つ新たな機会を得ました。文字を読むよりも手軽に情報を受け取れる動画は、情報を届けたい企業と、効率的に情報を得たい生活者の両方のニーズに合致した手法であり、その重要性はますます高まっています。

動画が持つ情報伝達力

動画は、映像、音声、テキストといった複数の要素を組み合わせることで、圧倒的な情報量を短時間で伝えることができます。ある調査では、1分間の動画にはWebページ3,600ページ分の情報量があるとも言われています。 製品の複雑な機能や、サービスの利用イメージ、企業の理念といった抽象的な概念も、動画なら直感的かつ感情に訴えかける形で伝えることが可能です。

情報伝達の手段	特徴
テキスト	詳細な情報を正確に伝えるのに向いているが、読了に時間がかかる。
静止画（画像）	瞬時にイメージを伝えられるが、伝えられる情報量に限りがある。
動画	映像と音声で、多くの情報を短時間で分かりやすく、感情的に伝えられる。

動画プロモーションの目的と期待できる効果

動画プロモーションに取り組む際には、まず「何のために動画を作るのか」という目的を明確にすることが重要です。目的によって、動画の内容や構成、配信方法が大きく変わってきます。

商品・サービスの販売促進

最も直接的な目的は、商品やサービスの購入、あるいは問い合わせといったコンバージョンにつなげることです。動画を通して商品の使い方を実演したり、サービスの導入事例を紹介したりすることで、視聴者の理解を深め、購買意欲を刺激します。 テキストでは伝わりにくい「使いやすさ」や「導入後の未来」を具体的に見せることで、購入への最後のひと押しとなります。

企業の認知度向上

新商品や新サービス、あるいはスタートアップ企業などが、まず「知ってもらう」ことを目的に動画を活用するケースも多いです。多くの人の目に触れることで、企業名やブランド名を記憶してもらうきっかけを作ります。特にSNSで拡散されやすい動画は、短期間で爆発的に認知を広げる可能性を秘めています。

ブランディングの強化

ブランディングとは、企業や商品に対して特定のイメージを顧客に持ってもらい、価値を高める活動です。 動画の世界観やストーリーを通じて、企業の理念やビジョンを伝えることで、「この会社は信頼できる」「このブランドはかっこいい」といったポジティブなイメージを醸成します。顧客からの共感や信頼を得ることで、長期的なファンを育てることにつながります。

動画プロモーションのメリット

動画プロモーションには、他のマーケティング手法にはない多くのメリットがあります。ここでは、代表的な3つのメリットについて解説します。

短時間で多くの情報を伝えられる

前述の通り、動画は映像と音声によって、テキストや静止画に比べて格段に多くの情報を短時間で伝えることができます。 複雑なサービスの仕組みや、製品の細かなニュアンスも、アニメーションや実写映像を駆使することで、視聴者に分かりやすく届けることが可能です。これにより、視聴者はストレスなく製品やサービスへの理解を深めることができます。

記憶に残りやすく、印象を深める

視覚と聴覚の両方に訴えかける動画は、テキストのみの情報に比べて視聴者の記憶に残りやすいという大きな利点があります。 アメリカ国立訓練研究所が提唱する「ラーニングピラミッド」によれば、視聴覚情報を活用した学習の定着率は20%であり、読書（10%）の2倍とされています。印象的な音楽やストーリーは、視聴者の感情を動かし、ブランドへの好意的な印象を深めます。

SNSでの拡散が期待できる

面白い、感動する、役に立つといった、視聴者の心を動かす動画は、SNSを通じて友人や知人に共有（シェア）されやすい傾向があります。シェアによって情報は次々と拡散され、広告費をかけずとも多くの人々にリーチできる可能性があります。いわゆる「バズ」が生まれれば、企業の認知度やブランドイメージを飛躍的に向上させることも夢ではありません。

動画プロモーションのデメリット

多くのメリットがある一方で、動画プロモーションには注意すべきデメリットも存在します。事前にリスクを理解し、対策を講じることが成功の鍵となります。

制作に専門的なスキルとコストがかかる

質の高い動画を制作するには、企画、撮影、編集といった各工程で専門的な知識と技術が求められます。 自社で全てを内製化するには人材の確保や育成が必要となり、時間もコストもかかります。そのため、多くの場合、専門の動画制作会社に依頼することになりますが、その分、外注コストが発生します。

不適切な内容はブランドイメージを損なうリスクがある

動画は情報伝達力が強い分、その内容が不適切であったり、誰かを不快にさせたりした場合、ネガティブな印象も強く残ってしまいます。 特にSNSでは、批判的な意見も瞬く間に拡散される「炎上」のリスクが常に伴います。意図せずブランドイメージを大きく損なうことのないよう、企画段階で多角的な視点から内容をチェックすることが不可欠です.

デメリット	対策
制作コストと専門スキル	目的と予算を明確にし、複数の制作会社から見積もりを取る。内製と外注の範囲を検討する。
ブランドイメージ毀損のリスク	企画段階でターゲットや社会情勢を考慮し、複数人での客観的なチェック体制を設ける。

動画プロモーションの種類と活用場面

プロモーション動画と一言でいっても、その目的や内容に応じて様々な種類が存在します。ここでは代表的な動画の種類と、それぞれの活用場面について紹介します。

商品・サービス紹介動画

特定の商品やサービスの機能、メリット、使い方などを紹介する動画です。Webサイトの商品ページに埋め込んだり、Web広告として配信したりします。顧客が購入を検討する際に、最も直接的な情報を提供し、購買を後押しする役割を果たします。

企業ブランディング動画

企業の理念やビジョン、歴史、社会貢献活動などを伝え、視聴者との情緒的なつながりを築くことを目的とした動画です。企業のWebサイトや採用サイト、イベントなどで活用されます。直接的な販売促進ではなく、企業のファンを増やし、中長期的な成長の土台を築きます。

ブランディング動画制作のポイントと注意点 | 朝日放送グループがSNS支援、動画支援「ASAHIメソッド」

採用活動向け動画

求職者に向けて、事業内容や社風、社員の働きがいなどを紹介する動画です。採用サイトや就職説明会、SNSなどで活用されます。働くイメージを具体的に伝えることで、企業文化にマッチした人材からの応募を促進し、入社後のミスマッチを防ぐ効果も期待できます。

【暴露】採用動画はカッコイイもの・面白いものだけ作っても成功しない理由 | 朝日放送グループがSNS支援、動画支援「ASAHIメソッド」

イベント・キャンペーン告知動画

展示会やセミナー、新商品の発売キャンペーンなどを告知するための動画です。SNSやWeb広告で配信し、イベントへの参加やキャンペーンへの応募を促します。イベントの魅力やキャンペーンの特典を分かりやすく伝えることで、期待感を高め、集客効果を最大化します。

プロモーション動画制作の費用相場

プロモーション動画の制作費用は、その内容や品質によって大きく変動します。ここでは、費用の内訳と大まかな相場観について解説します。

費用は何で決まるのか？

動画制作の費用は、主に以下の要素によって決まります。

• 企画費: 動画の構成やシナリオ作成にかかる費用です。
• 撮影費: カメラマンや照明などの人件費、スタジオやロケ地のレンタル費、機材費などが含まれます。
• 編集費: 撮影した映像のカット、テロップやBGMの挿入、CGやアニメーションの制作などにかかる費用です。
• その他: ナレーターや役者を起用する場合は、別途キャスティング費用が発生します。

料金体系の比較

制作する動画の種類によって、費用は大きく異なります。あくまで目安ですが、一般的な料金体系は以下の通りです。

動画の種類	費用の目安
企業紹介動画/サービス紹介動画	3万円～50万円
イベント動画	10万円～100万円
アニメーション動画	100万円～

（参考：ASAHIメソッド「フリーランスに動画制作を依頼する際の費用相場とメリット【2024年最新版】」フリーランスに動画制作を依頼する際の費用相場とメリット【2024年最新版】 | 朝日放送グループがSNS支援、動画支援「ASAHIメソッド」）

予算を抑えたい場合は、撮影を自社で行い編集のみを依頼する、社員に出演してもらうなどの方法が考えられます。
企画・撮影・納品までの実施で100万円が一般的ですが、弊社にお任せいただくことで、貴社のご予算内でのコーディネートも可能です。まずはご相談ください。
事例はこちら（象印マホービン様：https://digima.asahi.co.jp/voice/voice-393/）

失敗しないプロモーション動画の制作手順

効果的なプロモーション動画を制作するためには、計画的な手順を踏むことが重要です。ここでは、制作の基本的な流れを5つのステップに分けて解説します。

会社のための効果的な動画制作のすすめ | 朝日放送グループがSNS支援、動画支援「ASAHIメソッド」

手順1：目的とターゲットを明確にする

まず最初に、「誰に」「何を伝えて」「どうなってほしいのか」を明確にします。 例えば「20代の女性に新商品の魅力を伝え、購入してもらいたい」のように、目的とターゲットを具体的に設定することで、以降の工程で判断に迷うことがなくなります。

手順2：企画と構成案を作成する

目的とターゲットに基づき、動画のストーリーやメッセージ、表現方法などを具体的に考えます。この段階で、動画全体の設計図となる「絵コンテ」を作成することが多いです。伝えたいメッセージがターゲットに最も響く形で伝わるよう、慎重に企画を練り上げます。

手順3：撮影・素材準備

企画案に沿って、実写の撮影や、アニメーション・CGの制作、ナレーションの録音などを行います。動画の品質を大きく左右する工程のため、事前の準備が重要になります。撮影場所の確保や、出演者のスケジュール調整、必要な機材の手配などを滞りなく進めます。

手順4：編集と修正

撮影した映像素材や作成したアニメーションをつなぎ合わせ、テロップやBGM、効果音などを加えて一本の動画に仕上げていきます。初回の編集版が完成したら、関係者でレビューを行い、修正点を洗い出します。修正作業を何度か繰り返し、動画の完成度を高めていきます。

手順5：配信と効果測定

完成した動画をYouTubeやSNS、Web広告などの媒体で配信します。配信後は、視聴回数や再生完了率、クリック数などのデータを分析し、動画の効果を測定します。 分析結果を基に、改善点を見つけ出し、次の動画制作やプロモーション施策に活かしていくことが重要です。

動画プロモーションを成功させる3つのポイント

数多くの動画が溢れる中で、自社のプロモーション動画を際立たせ、成果につなげるためにはいくつかのポイントがあります。

伝えたいメッセージを一つに絞る

限られた時間の中で、あれもこれもと多くの情報を詰め込もうとすると、結局何も伝わらない動画になってしまいます。 動画を通じて視聴者に最も伝えたい核心的なメッセージは何かを一つに絞り、そのメッセージが最も効果的に伝わるような構成を心がけましょう。

視聴者が「自分ごと」と感じるストーリーを作る

単に商品やサービスの機能を紹介するだけでは、視聴者の心には響きません。「このサービスを使えば、自分のこんな悩みが解決するかもしれない」「この商品があれば、毎日がもっと楽しくなりそうだ」といったように、視聴者が自分自身の生活や仕事に重ね合わせ、共感できるストーリーを描くことが重要です。

配信する媒体の特性を理解する

動画を配信するプラットフォーム（YouTube, TikTok, Instagramなど）には、それぞれ異なるユーザー層や文化、最適な動画の長さやフォーマットが存在します。例えば、TikTokでは短尺でテンポの良い動画が好まれる一方、YouTubeではじっくりと情報を提供する長尺の動画も受け入れられます。各媒体の特性を理解し、それぞれに最適化した動画を制作・配信することが成功への近道です。

プロモーション動画制作会社の選び方

自社に最適なパートナーを見つけることが、動画プロモーション成功の鍵を握ります。ここでは、制作会社を選ぶ際の3つのチェックポイントを解説します。

実績や得意分野を確認する

まずは、制作会社が過去にどのような動画を制作してきたか、その実績を確認しましょう。 自社が作りたい動画のジャンル（例：アニメーション、BtoB向けサービス紹介など）に近い実績が豊富であれば、安心して任せることができます。会社のウェブサイトで公開されている制作事例をチェックすることが第一歩です。

企画提案力を見極める

単にこちらの要望通りに制作するだけでなく、目的達成のためにプロの視点から最適な企画を提案してくれる会社が理想的です。打ち合わせの際に、自社のビジネスへの理解度や、課題解決に向けた具体的なアイデアを提示してくれるかを見極めましょう。

コミュニケーションが円滑に進むか

動画制作は、制作会社と密に連携を取りながら進めるプロジェクトです。担当者のレスポンスの速さや、説明の分かりやすさなど、コミュニケーションがスムーズに行えるかどうかは非常に重要です。相性が良く、信頼できるパートナーであると感じられる会社を選びましょう。

選定ポイント	チェック項目
実績・得意分野	自社が作りたい動画ジャンルの実績は豊富か？品質は求めるレベルに達しているか？
企画提案力	自社の課題や目的を深く理解してくれるか？具体的な改善提案はあるか？
コミュニケーション	担当者の対応は迅速で丁寧か？専門用語を分かりやすく説明してくれるか？

まとめ

動画プロモーションは、現代のマーケティングにおいて非常に強力なツールです。短時間で多くの情報を伝え、視聴者の記憶に残り、SNSでの拡散も期待できるなど、多くのメリットがあります。

成功のためには、目的とターゲットを明確にし、伝えたいメッセージを絞った上で、計画的に制作を進めることが不可欠です。この記事で紹介した手順やポイントを参考に、ぜひ効果的な動画プロモーションに挑戦し、ビジネスの成長を実現してください。

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